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财经观察:从“出口产品”到“塑造品牌”——在美中企悄然转型

来源:www.szhanbang.cn 点击:1878

新华社波士顿4月23日电-金融观察:从“出口产品”到“品牌建设”,美中家企业正在悄然转型。

新华社记者王乃水、孙欧蒙、徐行唐

“品牌的“产品”有四层含义,即“个性”、“产品”、“质量”和“品味”。福耀玻璃董事长曹王德22日在哈佛中国论坛上表示,这四种“产品”的有机结合是企业品牌,也是中国企业在美国打造品牌的关键。

近年来,中国经济不断推动转型升级 与此相呼应,积极实施“走出去”战略的美国和中国企业也在悄悄地从“出口产品”向“打造品牌”过渡 这一趋势引起了哈佛中国论坛的关注。 在为期两天的会议中,有两个关于“中国品牌在美国的机遇和挑战”和“打造中国制造”品牌的分论坛,重点讨论中国企业如何在美国打造中国品牌。

曹王德在“中国品牌在美国的机遇与挑战”子论坛上进一步解释说,作为企业的掌舵人,企业家必须首先拥有一颗心和高尚的人格,这将决定品牌的境界。对于制造企业来说,生产人们接受甚至国家缺乏的社会需要的产品,正确的生产和营销会使品牌建设事半功倍。产品质量应保持高水平的稳定和统一,而不是高水平和低水平,这有利于品牌声誉的积累。我们还应该适当地引进和包装企业的产品,通过品味赋予品牌超越产品的新内涵。

去年10月,由付瑶投资的俄亥俄州全球最大的单一汽车玻璃厂正式建成并投入运营,这意味着付瑶玻璃已经悄然实现了从出口导向向贴近市场、就近生产和在美国传统“汽车王国”品牌建设的战略转型。

曹王德说,福耀目前是全球出货量最大的汽车玻璃制造商,但它还不是最强的制造商。 “因为我们清楚地知道,福耀在一些高端产品上与业内一些百年老店仍有差距,但福耀有信心在未来三年将自己打造成为全球最强的汽车玻璃品牌。 “

京西重工美国,也位于俄亥俄州,目前是宝马、奥迪、法拉利、凯迪拉克等世界知名汽车公司的悬架供应商。 该集团副总裁赵子健在23日举行的“中国制造”子论坛上表示,对于许多制造企业来说,品牌不是“说”而是在地面上一点一点“做”。京西重工的许多产品和项目主要依靠一个接一个的项目来逐渐赢得客户的信任。

中国美国商会会长、中国银行美国区行长徐晨强调了企业社会责任的重要性 他说,美国特别重视企业社会责任 在美国和中国,企业应该创造良好的品牌形象,愿意投资履行企业社会责任,这有助于赢得市场认可和认可,特别是对于大型企业而言。

徐晨说,除了外部市场因素,从企业内部来看,应该特别重视员工能力和忠诚度的培养。只有骨干员工稳定,企业才能不断提高核心竞争力,更好地塑造品牌形象。

中国电信美洲区总经理韩卓认为,品牌必须有丰富的内涵,否则它只是一个干巴巴的象征。 整个电信业发展迅速。用户永远不会满足于打电话。他们必须不断拓展品牌内容,赋予品牌更多内涵和更广阔的生态圈。

韩卓说,任何品牌都有时代的压力。每个成功的品牌不仅需要保持其质量和声誉,还需要通过不断创新引领行业发展趋势。